심리학을 기반으로 한 자동차 디자인 시장

 

안정감을 느낄 수 있는 디자인

 

심리학의 한 연구 결과에 따르면 모든 인간은 '아름다움'에 대한 선천적이고 보편적인 선호 경향을 가지고 있다.

최근 자동차 디자인은 단순히 차의 외형을 디자인하는 것이 아니라 '디자인'으로서의 정체성을 갖추고 심미성과 심리학적 연관성을 분석해 인간 중심 디자인을 창조한다.

자율주행 차량의 경우 새로운 경로를 통과할 때 인간이 의식하지 않아도 스스로 시스템을 파악하는 웰빙을 기반으로 한 디자인은 긍정적인 안정감을 느낄 수 있게 해 준다.

자동차 UI 디자인은 사람의 생명을 책임져야 하는 중요한 시스템을 보여주는 디자인으로 안전, 책임감을 디자인에 녹여내야만 한다. 그렇기 때문에 디자인과 심리학은 굉장히 밀접한 관계가 성립된다.

 

자동차의 디자인이 멋지거나 혹은 웅장하거나 예뻐서 구입하는 소비자 보다 직접 체험해보고 믿음이 가는 제품을 더 선호하고 안전성을 중요시하기 때문에 자동차 디자인 시장에서는 심리학이 적용된 디자인을 자주 찾아볼 수 있다. 그렇다면 안정감을 느끼는 디자인은 무엇일까?

 

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물론 안전하기만 하고 디자인은 멋있지 않았다면 사람들은 당연히 구입하지 않을 것이다. 자동차 외관의 심미성과 안전함을 동시에 갖추고 최근 자동화 기술을 신속하게 그리고 안전하게 표시할 수 있는 디자인이어야 할 것이다.
인간의 감정은 어떤 사물을 만지거나 단순히 눈으로 보기만 해도 안정감을 느끼는데 선의 형태, 질감, 색깔, 여백을 이용한 심리적 디자인은 자동차에서도 예외가 아니다.

1. 선의 형태

자동차뿐만 아니라 특정한 모양을 가지고 있는 어떠한 물건, 대상을 이루고 있는 형태의 선은 심리적으로 그 모양에 따라 안정감을 줄 수 있다.

 

보통 가로선은 안정감을 느끼게 하며 살짝 들어간 곡선은 여유로운 기분을 느끼게 한다.

 

살짝 부풀어 오른 선은 기쁨의 심리상태를 느끼게 하며, 세로선은 자유나 자립심을 떠오르게 한다.

 

 

 

가지가 나누어진 새싹이 자라난 모양의 선은 즐거움, 식물의 잎이 뻗어나가는 선은 편안한 환경을 연상시킨다.

 

또한 작은 동그라미는 작은 기쁨을 느끼게 하며, 꽃과 같이 생긴 선은 생명력이 있는 확장성을, 소용돌이 같은 선은 변화를 예감하게 하는 심리적인 느낌을 준다.

 

바람과 같은 웨이브 선은 상쾌하고 고급스러움을 전달하며 연속된 웨이브 선은 섬세함과 시간의 흐름을, 천사의 날개와 같은 선은 놀이 감각을 자극한다.

 

이렇게 자동차 내부와 외부의 다양한 선은 그 형태에 따라 다양한 심리적 감정을 느끼게 하며 이는 곧 자동차 매출에도 영향을 끼친다.

 

2. 질감과 형태

 

동물의 털은 따뜻함을 느끼게 해주는 데 털의 방향이나 색상은 사람의 심신을 정화해 주고 치유해 주는 특징이 있다.

 

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무명과 가죽 등의 소재는 자수, 문양, 구멍 등의 형태가 추가되면 안정감이 더욱 증진될 수 있다.

활짝 핀 장미처럼 풍부함과 윤택함을 추구하는 인간은 본능적으로 보다 두꺼운 가죽시트를 선호할 수 있고 어떠한 사물이 적당하게 촉촉한 느낌 역시 안정적으로 느낄 수 있다.

또한 빛을 투과하여 투명하게 보이는 부드러운 빛에 안정감을 느끼고 누에고치와 같이 둥글고 푹신한 형태는 손에 쥐기 좋은 자연물의 촉감으로 쥐었다 폈다 하는 동작만으로 인간에게 정서적인 안정감을 줄 수 있다.

 

3. 색깔

 

우리의 인체는 색깔이 우리에게 미치는 파장을 통해 정상적으로 기능하게 된다.

색의 에너지와 성질은 심리치료와 의학에도 활용되기 때문에 색채의 심리는 자동차의 시트 혹은 외장 색깔 등 디자인의 전반적인 부분을 차지할 만큼 중요한 요소이다.

자동차 실내에 들어와서 가장 먼저 보이는 자동차 시트의 색깔은 그 자동차가 안전한지 아닌지를 결정하는 요소와는 관련이 없다고 생각할 수도 있지만, 인간이 느끼는 색깔에 대한 심리는 이미 자동차 시트의 색깔에서부터 결정된다.

예를 들어 빨간색 시트 색깔은 역동적으로 움직이게 하거나 고급스러움을 느끼게 할 수 있어서 스포츠카나 브랜드를 상징하는 컬러로 많이 사용되고 베이지나 옅은 색깔의 시트는 안정감과 깨끗함, 심플함을 느끼게 해 준다.

 

4. 여백

 

여백이란 동양화에서는 남겨진 공백 부분을 말하는데 여백이 풍부하게 사용된 디자인은 단순한 배열에서 오는 우아함과 여유로움을 느끼게 해준다.

현대 사회를 살아가는 사람들은 눈의 피로도가 높은 만큼 자동차의 여백을 이용한 디자인은 잠시 쉬었다 갈 수 있는 휴식의 공간으로 디자인될 수 있다.

 

 

비움의 아름다움, 풍성함의 여유로움은 여백이 가지는 디자인의 특권이다.

 

심리학을 담은 자동차 디자인

 

심리적 요소를 고려한 자동차 디자인

자동차에 인간을 착석시키는 방법, 공간을 만드는 방법, 착석 시점의 높이에 대한 느낌, 시야의 넓이와 헤드 레스트까지의 높이 등 법 규제와 심리적인 요소 하나하나까지 모든 것은 디자인의 콘셉트와도 연관 지을 수 있다.

자동차를 양산하기 위해 디자인 개발을 하는 디자이너들은 이미 다양한 심리적 요소를 고려하여 스타일링하고 디자인하며 그 필요성이 높아지고 있다.

 

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디자인뿐만 아니라 설계와 생산 기술 역시 미래지향적인 자동화 기술에 발맞춰 요구되는 심리적 요구를 고려해야 한다.

많은 자동차 디자이너들은 감각적으로 이러한 심리학을 기반으로 한 법칙을 적용하고 운전자가 더욱 사용하기 쉽고 안전한 디자인 요소를 가미할 것이다.

자동차 디자인뿐만 아니라 자동차 광고디자인 역시 신뢰할 수 있는 요소를 갖춘 심리적 특성을 반영한 아이디어를 조합하여 창조해 나갈 것이다.

 

매우 정밀한 기기의 설계가 필요한 자동차의 디자인은 많은 전문적인 지식이나 기술, 그리고 센스가 필요하며 가족, 성별, 연령, 직업 등을 고려한 디자인 콘셉트 또한 필요하다. 요구되는 선택의 정보를 데이터화하여 선택지를 단순화하고 평소와 같은 선택을 하려는 사람들의 심리 현상을 디자인에 표현해야 할 것이다.

 

 

 

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